Text
Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shoope Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Syariah Iai Nasional Laa Roiba Bogor)
- Bagikan:
Salah satu bentuk muamalat adalah tukar menukar barang, jasa atau sesuatu yang
memberi manfaat dengan tata cara yang ditentukan. Perkembangan teknologi dan arus
perubahan zaman telah mengubah gaya hidup belanja masyarakat secara signifikan.
Masyarakat saat ini cenderung beralih dari transaksi konvensional ke transaksi online melalui
situs penjualan online.. Teknologi internetjuga dapat membentuk perusahaan dalam memulai
komunikasi interaktif dengan konsumen sehingga perusahaan dapat menciptakan electronic
word of mouth yang baik mengenai produk yang ditawarkan. Electronic Word of Mouth
merupakan pernyataan positif atau negatif yang dibuat oleh konsumen aktual, potensial, atau
konsumen sebelumnya mengenai produk atau perusahaan dimana informasi ini tersedia bagi
orang-orang atau pun institusi melalui via media internet.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth
berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada marketplace dan untuk mengetahui
keputusan pembelian dalam perspektif Ekonomi Islam.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sumber data berupa data primer dan
sekunder. Sampel pada penelitian ini berjumlah 62 responden yaitu mahasiswa Prodi Ekonomi
Syariah dengan menggunakan teknik random sampling. Proses analisis data menggunakan
analisis regresi berganda dengan alat pengolahan data SPSS 25.
Berdasarkan hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa electronic
word of mouth positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di marketplace, hal ini
dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel atau 3,415 > 2.000. Berdasarkan hasil uji koefisien
determinasi (R2) diperoleh hasil 0,163 atau 16,3%. Dengan ini, variabel independen
mempengaruhi variabel dependen sebesar 16,3% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Sedangkan keputusan pembelian dalam
perspektif Islam belum sepenuhnya sesuai dengan sifat Shiddiq, Istiqamah, Fathanah,
Amanah, dan Tabligh yang dicontohkan oleh Nabi Muhammad saw dalam berbisnis. Dalam
bisnis modern, banyak cara-cara yang tidak terpuji yang dilakukan sebagian pebisnis dalam
melakukan penawaran produknya yang dilarang dalam ajaran Islam, seperti penawaran dan
pengakuan (testimoni) fiktif, iklan yang tidak sesuai, deskripsi gambar yang tidak sesuai
dengan barang sebenarnya.
Kata Kunci : Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian, Marketplace
Detail Information
| Item Type |
Bachelor's Thesis
|
|---|---|
| Penulis |
AZIZU,Riza - Personal Name
|
| Student ID | |
| Dosen Pembimbing | |
| Penguji | |
| Kode Prodi PDDIKTI | |
| Edisi |
Published
|
| Departement | |
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | Institut Agama Islam Nasional Laa Roiba : Institut Agama Islam Nasional., 2023 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
SKR/AZI/p
|
| Copyright |
Institut Agama Islam Nasional Laa Roiba
|
| Doi |