AULIA,Nuur,Annisa Pengarang Ir. Dedi Junaedi., M.Si Dosen Pembimbing 1 Rio Kartika Supriyatna, S.E., MM Dosen Pembimbing 2 Dr. Bakti Toni Endaryono, M.M. Penguji 1 Ir. Agus Sugiyanto, M.M. Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh User Generated Content dan Price Bundling terhadap keputusan pembelian produk di Richeese Factory cabang Cibinong. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 109 responden. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa User Generated Content dan Price Bundling berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: User Generated Content, Price Bundling, Keputusan Pembelian