GHOFURY,Fadly Erfendy Pengarang Dr. Ahmadi Usman, MA. Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan media sosial, khususnyaInstagram, sebagai platform baru untuk penyebaran dakwah yang lebih modern dankreatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengukur besarnyapengaruh penggunaan media sosial terhadap efektivitas komunikasi dakwah padastudi kasus akun Instagram @dakpi_. Metode yang digunakan dalam penelitian iniadalah pendekatan kuantitatif, dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioneryang disebar kepada 101 followers akun @dakpi_. Analisis data dilakukanmenggunakan uji korelasi Spearman Rank untuk mengukur hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang positif, kuat, dansignifikan antara penggunaan media sosial dengan efektivitas komunikasi dakwah,yang dibuktikan dengan nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,793. Koefisiendeterminasi menunjukkan bahwa variabel penggunaan media sosial berkontribusisebesar 62,88% terhadap efektivitas komunikasi dakwah, sementara sisanya37,12% dipengaruhi oleh faktor lain. Dari tiga dimensi efektivitas, efek behavioral(perilaku) memberikan kontribusi pengaruh terbesar (62,7%), diikuti oleh efekkognitif (57,1%), dan efek afektif (54,0%). Hal ini mengindikasikan bahwa dakwahmelalui akun @dakpi_ sangat efektif dalam mendorong audiens untuk melakukantindakan nyata yang positif.Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Efektivitas Komunikasi, Dakwah,@dakpi_